市场永远不说谎 体育竞猜的价值远超想象

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市场永远不说谎 体育竞猜的价值远超想象
2017-03-27 13:49:47

　　上海体彩中心和五星体育联合制作播出的《超G竞彩》栏目线下彩民看球活动， 线下活动的环节——知识问答及英式竞猜深受彩民们喜爱，活动的奖品十分丰厚，包括外援的签名球衣、球队围巾、体育彩票及中超主场球票。 曾雯彬摄

　　在很多时候，我们经常很含蓄的表达观点，比如在体育领域，我们从2001年足彩出现时，就经常会羞羞答答的表达着两者之间的关系。我们似乎永远不太情愿直白的把两者千丝万缕，互生互强的关系说清楚。

　　不过就像华尔街的谚语“金钱永不眠”一样，市场也永远不会说谎，无论是从销量、增长幅度、乃至行业市场的追捧热度看，体育竞猜一定是所有体育产业领域最有活力，也是最庞大的产业链之一。

　　谨慎试水 难掩巨大市场机遇

　　其实，中国市场的试水一直是非常谨慎的，从传统足彩开始，谨慎就一直是主旋律。奖池型游戏的安全性和可控性极强，直到今天传统足彩仍然是销量的重要部分，随后的单场游戏中，单关数量始终控制在一定范围内，全面单关时代遥遥难望，在此前还经常出现返奖率和单关数量的争论。可以说在体育竞猜市场，我们一直处于摸索和试探当中。但是即便如此，市场仍然给出了巨大的回报。有的时候，欧洲杯和世界杯这样的焦点赛事会给市场带来巨大推动，但是大部分时间里，即便是平常比赛，也会给市场带来不间断的推荐，大部分时间里中国的体育竞猜都在持续增长，没有停步。

　　体育竞猜是体育行业连接其他行业最重要的一个纽带和途径，比如随着体育竞猜的发展，电视转播领域参与其中，体育大数据行业加入其中，人工智能领域成为下一个风口，几乎所有的新兴行业都会和这个领域难解难分。

　　恰恰如此，在当前的市场环境中，几乎大部分涉及彩票行业的投资都和体育竞猜有关，体育竞猜是创业者最有话题性，也是最有吸引力的话题，如果要计算一个比例的话，当前资本市场对于体育竞猜的投入和其他彩票业务之间的比例，大概是7比3左右，资本是最务实和理性的，他们的去向不会说谎。

　　当前的中国竞猜市场，从时间看非常短暂，从发展看非常迅速，取得的成绩也非常巨大，但是和自己所追求的目标看，当前的发展仍有巨大的空间和机会。

　　产品服务 机遇众多空间巨大

　　从产品看，当前的竞猜对象种类，长久一直在讨论的中超竞猜话题，已经被列入了中国足球改革总体方案之中，但是当前的中超联赛距离进入竞猜还有一段距离，无数彩民翘首以待。除此以外，更多的竞猜对象也存在可能。无论是火爆的本土篮球联赛或者是网球比赛，都有极强的受众基础，也有很大的发展空间。从本质上说，竞猜对象在技术上并不是难点，只是在政策层面上有很多考虑和担忧。和世界发达的竞猜游戏市场相比，我们的竞猜对象涉及面还显得过窄。

　　从服务看，当前蜂拥兴起的彩民服务业务，如果荐彩服务，信息服务等，都是在当前较窄的市场空间下，彩票行业自身寻找的发展机遇，从这些行业爆发性的增长看，未来的彩民服务行业会是巨大的市场，未来的市场空间比例，应该和总销量呈1比10的比例，也就是至少在70亿人民币上下的发展空间，市场规模很大，值得很多机构和个人专心投入。

　　当前中国市场，很多行业被唱衰的主要因素是市场和人口红利的降低，但是在彩票市场，特别是在竞猜游戏市场，其实真正的人口红利还没有充分享受到，远远没有达到红利消失的时候。因此从当前的体育市场看，仅仅是球迷这一部分，就仍然有大面积数以千万计的球迷群体没有被争取到体育竞猜行列中来，这块的发展机遇和空间巨大。

　　就以当前的篮球市场而言，从球迷数量上看，足球球迷的数量肯定超过篮球，但是从年龄结构看，当前年青一代的球迷当中，篮球球迷的比例越来越高，在争取下一代用户的前提下，我们会发现篮球是巨大机遇，即便是本土篮球联赛也是空间巨大的市场。

　　即便是在现有彩民中，由于玩法的不同，仍然有巨大的可以挖掘的机会，也就说比如在即场比赛和多种竞猜对象的选择下，都可以极大的增加彩民的趣味性和彩票销量。

　　推动体育 竞猜领域贡献巨大

　　早在很多年以前，在欧洲顶级球队的身上，体育竞猜广告就成为主要胸前广告来源，而且动辄就是2000万欧元以上的巨额赞助，我们知道在职业足球当中，这个级别的赞助是很多其他行业品牌根本拿不出来的，也是很难企及的天价，但是全欧洲最好的球队，绝大部分都在和体育竞猜类公司企业进行合作，在合作过程中收入巨大。

　　这里有一个知识点，就是并非所有的这种合作，都是人们想象中的博彩公司和足球队之间的暗箱操作，恰好相反，当前绝大部分合法的彩票公司恰恰是反击假球的最有力的参与者，因为本质上博彩公司无需参与假球，他们作为庄家在合理的抽水之后，只需要调整好赔率，避免投注风险即可，根本无需操纵比赛。因此这种合作大都是纯商业和理性合法的，并对职业体育贡献巨大，极大地推动了职业体育的发展。

　　从目前的情况看，中国大多数职业体育正在发展之中，无论是足球篮球和排球，乃至未来的冰球橄榄球网球和高尔夫球等许多类型，在未来都存在着高速发展的可能，但是并非哪个都会得到类似足球这样的支持，因此在未来体育竞猜会成为这些行业发展的巨大推动力量。

　　今天，我们似乎已经认可了体育竞猜的发展，但是实际上，我们对他们的理解和使用，还处于初级阶段，我们会摸着石头过一条很长的河。（杨天婴）